1.12.06
Un experimento en medios alternativos (Below The Line)
"MUERTE EN LOS BAÑOS", Experiencia en BTL's
Participé en la Exposicón de Artes Visuales de la Semana de la Muerte "Cadáver Exquisito" en la Universidad Iberoamericana del 31 de octubre al 4 de noviembre de 2005, con dos trabajos, uno impreso ("Letras mortales") y una instalación ("Muerte en los baños"). La instalación se hizo en dos baños de la universidad.
Al entrar al baño, la persona veía las imágenes pegadas al espejo, tres imágenes de cuerpos dentro de bolsas negras de morgue sobre camas de metal, con las caras cortadas en óvalos. Arriba de cada imagen, frases y, entre las imágenes, paletas con papeles de formato.
Lo mismo se hizo en el baño de mujeres.
Después de ir al inodoro o al mingitorio, volvían para lavarse las manos o verse en el espejo; si no habían revisado las imágenes o las frases lo hacían en ése momento.
Las frases decían: "Manejo mejor borracho...", "Mmm... hamburguesas..." y "Un cigarrito al día no hace daño..."
Los formatos tenían un membrete de la Secretaría de Salud, de la "Subsecretaría de Control de Población. Dirección General de Muertes Asistidas", y suponían ser una "Solicitud de Muerte". Se preguntaba la causa de defunción deseada, con opciones: Tabaco, Alcohol, Colesterol y Otra. En cada una de las tres primeras se listaban opciones de causas de muerte probables generadas por su consumo.
Se imprimieron más de doscientos formatos, para sólo cuatro días de exposición, lo que significa que mucha gente no solamente entró al baño, vio las imágenes y leyó las frases, pasando por todo el proceso necesario, sino que también participaron de forma activa, llenando o tomando un formato de las paletas.
El simple hecho de que se tomaran los formatos o se llenaran, implica que existIó una comunicación efectiva con el participante. También, se obtuvieron resultados interesantes al momento de recopilar formatos llenados. En la opción "Otra", la gente escribía cosas como DROGAS, SECUESTRO, SIDA y otras preocupaciones. En el baño de mujeres se encontró recurrentemente BULIMIA y ANOREXIA. El mensaje fue aumentado por la experiencia.
El resultado como tal habría sido imposible con otro que no fuera un medio alternativo. El envío del mensaje dejó de ser un simple mensaje dirigido a la masa, para convertirse en una experiencia, para cada uno de los participantes. Ahí es donde reside una de las mayores ventajas de los medios alternativos, en aprovechar su facilidad para crear una experiencia más tangible, que haga que se reciba el mensaje de forma más efectiva y dejando la posibilidad de retroalimentación.
Se recibieron, además de comentarios orales, comentarios escritos en los formatos que decían cosas como "Me gustó esta idea, que cresca". La gente normalmente agradece que se les llegue de forma distinta. A la mayoría de la gente no les gustan los comerciales comunes; cuando ven la televisión y empiezan los comerciales lo ven más como una interrupción a su entretenimiento que como una oportunidad de conocer los nuevos productos en el mercado...
... por lo que, simplemente, cambian de canal o dejan de atenderle, hasta que regresa su programa y el por qué estan viendo la televisión: su entretenimiento. Esta es otra de las grandes ventajas de los medios alternativos; no sólo no ocurre lo que sucede con los comerciales de medios tradicionales, donde la gente a menudo los rechaza casi de forma automática, sino que comunmente, incluso, se agradece que el mensaje se haya lanzado de forma distinta, lo que garantiza un mayor impacto e identificación con el mensaje.
Con esta experiencia se obtubieron excelentes resultados que no solamente ayudaron a que el mensaje llegara de manera efectiva a quienes de él participaron sino que, además, constituye una muestra feaciente del por qué del creciente uso de medios alternativos, below the line, en la Comunicación Publicitaria.
Sin embargo, es importante anotar que, lo que resulta de los medios alternativos no es solamente el hecho de que se hace a través de un medio distinto. Si se aceptan los beneficios de los BTL, es posible también buscar por ejemplo, en la televisión, la "alternativización" del medio a través del mensaje y la forma en que se envía. Es ahí donde reside otro reto importante.
sergiovillaescusa@hotmail.com
sergiovillaescusa@gmail.com
queridosergio@gmail.com
Participé en la Exposicón de Artes Visuales de la Semana de la Muerte "Cadáver Exquisito" en la Universidad Iberoamericana del 31 de octubre al 4 de noviembre de 2005, con dos trabajos, uno impreso ("Letras mortales") y una instalación ("Muerte en los baños"). La instalación se hizo en dos baños de la universidad.
Al entrar al baño, la persona veía las imágenes pegadas al espejo, tres imágenes de cuerpos dentro de bolsas negras de morgue sobre camas de metal, con las caras cortadas en óvalos. Arriba de cada imagen, frases y, entre las imágenes, paletas con papeles de formato.
Lo mismo se hizo en el baño de mujeres.
Después de ir al inodoro o al mingitorio, volvían para lavarse las manos o verse en el espejo; si no habían revisado las imágenes o las frases lo hacían en ése momento.
Las frases decían: "Manejo mejor borracho...", "Mmm... hamburguesas..." y "Un cigarrito al día no hace daño..."
Los formatos tenían un membrete de la Secretaría de Salud, de la "Subsecretaría de Control de Población. Dirección General de Muertes Asistidas", y suponían ser una "Solicitud de Muerte". Se preguntaba la causa de defunción deseada, con opciones: Tabaco, Alcohol, Colesterol y Otra. En cada una de las tres primeras se listaban opciones de causas de muerte probables generadas por su consumo.
Se imprimieron más de doscientos formatos, para sólo cuatro días de exposición, lo que significa que mucha gente no solamente entró al baño, vio las imágenes y leyó las frases, pasando por todo el proceso necesario, sino que también participaron de forma activa, llenando o tomando un formato de las paletas.
El simple hecho de que se tomaran los formatos o se llenaran, implica que existIó una comunicación efectiva con el participante. También, se obtuvieron resultados interesantes al momento de recopilar formatos llenados. En la opción "Otra", la gente escribía cosas como DROGAS, SECUESTRO, SIDA y otras preocupaciones. En el baño de mujeres se encontró recurrentemente BULIMIA y ANOREXIA. El mensaje fue aumentado por la experiencia.
El resultado como tal habría sido imposible con otro que no fuera un medio alternativo. El envío del mensaje dejó de ser un simple mensaje dirigido a la masa, para convertirse en una experiencia, para cada uno de los participantes. Ahí es donde reside una de las mayores ventajas de los medios alternativos, en aprovechar su facilidad para crear una experiencia más tangible, que haga que se reciba el mensaje de forma más efectiva y dejando la posibilidad de retroalimentación.
Se recibieron, además de comentarios orales, comentarios escritos en los formatos que decían cosas como "Me gustó esta idea, que cresca". La gente normalmente agradece que se les llegue de forma distinta. A la mayoría de la gente no les gustan los comerciales comunes; cuando ven la televisión y empiezan los comerciales lo ven más como una interrupción a su entretenimiento que como una oportunidad de conocer los nuevos productos en el mercado...
... por lo que, simplemente, cambian de canal o dejan de atenderle, hasta que regresa su programa y el por qué estan viendo la televisión: su entretenimiento. Esta es otra de las grandes ventajas de los medios alternativos; no sólo no ocurre lo que sucede con los comerciales de medios tradicionales, donde la gente a menudo los rechaza casi de forma automática, sino que comunmente, incluso, se agradece que el mensaje se haya lanzado de forma distinta, lo que garantiza un mayor impacto e identificación con el mensaje.
Con esta experiencia se obtubieron excelentes resultados que no solamente ayudaron a que el mensaje llegara de manera efectiva a quienes de él participaron sino que, además, constituye una muestra feaciente del por qué del creciente uso de medios alternativos, below the line, en la Comunicación Publicitaria.
Sin embargo, es importante anotar que, lo que resulta de los medios alternativos no es solamente el hecho de que se hace a través de un medio distinto. Si se aceptan los beneficios de los BTL, es posible también buscar por ejemplo, en la televisión, la "alternativización" del medio a través del mensaje y la forma en que se envía. Es ahí donde reside otro reto importante.
sergiovillaescusa@hotmail.com
sergiovillaescusa@gmail.com
queridosergio@gmail.com
publicado por: Anónimo @ 11:33 a.m. 1 Comentarios
